آمار
| تعداد نشریات | 22 |
| تعداد شماره‌ها | 485 |
| تعداد مقالات | 5,045 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,291,059 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,135,422 |
نهادینه سازی مؤلفه‌های قدرت نرم نظام جمهوری اسلامی ایران مبتنی بر رهیافت بازاریابی اجتماعی | ||
| پژوهشنامه انقلاب اسلامی | ||
| مقاله 4، دوره 4، شماره 12، آذر 1393، صفحه 59-77 اصل مقاله (758.87 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| طهمورث حسنقلی پور1؛ سید مجتبی موسوی نقابی* 2؛ ابراهیم طاهری بزی3؛ مرتضی انوشه4 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران | ||
| 2دانشگاه تهران، دانشکده مدیریت | ||
| 3دانشکده حقوق و علوم سیاسی، دانشگاه تهران | ||
| 4دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، | ||
| چکیده | ||
| رهیافت بازاریابی اجتماعی، استفاده از فنون بازاریابی تجاری در جهت افزایش قابلیت پذیرش یک عقیده یا رفتار در بین مخاطبان هدف است. بر اساس مکتب بازاریابی اجتماعی، از مفاهیم بازاریابی می‌توان برای ترویج اعتقادات، باورها، نگرش‌ها و رفتارهای انسانی مطلوب استفاده کرد. هدف پژوهش حاضر، تبیین نقش بازاریابی اجتماعی در نهادینه سازی مؤلفه های قدرت نرم نظام جمهوری اسلامی ایران است. در پژوهش حاضر در گام اول، مؤلفه های قدرت نرم نظام جمهوری اسلامی ایران شناسایی شدند و در گام دوم، با مطالعه کتابخانه ای و مصاحبه با خبرگان، راهکارهایی با رویکرد بازاریابی اجتماعی برای نهادینه کردن مؤلفه های قدرت نرم نظام جمهوری اسلامی ایران ارائه شد. بر اساس یافته های پژوهش، مؤلفه های قدرت نرم نظام جمهوری اسلامی ایران عبارت‌اند از حق باوری، عدالت خواهی، ظلم ستیزی، فرهنگ استقلال طلبی، حمایت از حاکمیت ملی، انسجام ملی، میهن دوستی، سرمایه اجتماعی، سبک زندگی ایرانی- اسلامی و همنوایی فرهنگی-قومی است. بر اساس نظرات خبرگان، به منظور نهادینه کردن مؤلفه‌های قدرت نرم بایستی با مدیریت منسجم و یکپارچه ابزارهای بازاریابی اجتماعی، اهمیت و ضرورت مؤلفه های قدرت نرم تبیین شود تا با درونی شدن باورها و نگرش های آحاد جامعه نسبت به این مؤلفه ها، رفتارهای مطلوب در سطح جامعه نهادینه شود. خبرگان راهکار اسطوره سازی را برای نهادینه سازی شش مؤلفه حق باوری، عدالت محوری، ظلم‌ستیزی، فرهنگ استقامت، حمایت از حاکمیت ملی و میهن دوستی، و تکنیک پیوندزدن را برای نهادینه‌سازی مؤلفه های انسجام ملی، سرمایه اجتماعی، سبک زندگی ایرانی- اسلامی و همنوایی فرهنگی- قومی پیشنهاد کردند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| قدرت نرم؛ بازاریابی اجتماعی؛ نظام جمهوری اسلامی ایران؛ نهاینه سازی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,153 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,191 |
||