آمار
| تعداد نشریات | 22 |
| تعداد شمارهها | 512 |
| تعداد مقالات | 5,365 |
| تعداد مشاهده مقاله | 10,217,482 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,821,621 |
تدوین مدل تجاری سازی و بازاریابی خدمات باشگاه های ورزشی کشور | ||
| پژوهش های معاصر در مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 01 بهمن 1401 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22084/smms.2023.26416.3089 | ||
| نویسندگان | ||
| مسلم امیریان1؛ سید جلیل میر یوسفی* 2؛ مینا حکاک زاده3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد کرمان، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمان، ایران | ||
| 2استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه ولیعصر رفسنجان، رفسنجان، ایران | ||
| 3استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمان، کرمان، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر باهدف تدوین مدل تجاریسازی و بازاریابی خدمات باشگاههای ورزشی طراحی و اجرا گردید. پژوهش حاضر ازلحاظ هدف کاربردی، ازنظر شیوه گردآوری دادهها توصیفی- پیمایشی و بر اساس رویکرد پژوهش، آمیخته بود. جامعة آماری پژوهش حاضر در بخش کیفی شامل اساتیدی که در زمینه بازاریابی ورزشی، پژوهشهایی (کتاب، ترجمه، طرح پژوهشی، مقالههای همایشی و پژوهشی و حداقل دو مورد) انجام داده بودند و همچنین مدیران باشگاههای ورزشی میباشد. همچنین جامعه آماری در بخش کمی پژوهش شامل کلیه مدیران و اعضای هیئتمدیره باشگاههای ورزشی فوتبال کشور در لیگ 1، 2 و لیگ برتر میباشند (312 نفر). شاخص آزمون KMO، کفایت نمونهگیری را میسنجد و مقدار 81/0 برای این آزمون به دست آمد. ابزار پژوهش حاضر شامل مصاحبههای نیمه ساختارمند و پرسشنامه (35 گویه و 8 مؤلفه بهصورت لیکرتی) بود. جهت بررسی دادههای بخش کیفی از کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده گردید و در بخش کمی از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده گردید. کلیة روند تجزیهوتحلیل دادههای پژوهش حاضر در نرمافزارهای SPSS نسخة 24 و Smart PLS نسخة 2 انجام گردید. نتایج پژوهش حاضر نشان داد که شناخت مشتری، آمیخته بازاریابی، برندسازی، شبکه اجتماعی، وبسایت، نیروی انسانی، خدمات باشگاه و مالی از مؤلفههای تجاریسازی و بازاریابی خدمات باشگاههای ورزشی ایران میباشد (مقدار تی بیشتر از 96/1). با توجه به تأثیر بازاریابی خدمات در توسعه و بهبود وضعیت باشگاههای ورزشی، توصیه میشود که از نتایج پژوهش حاضر بهمنظور تدوین مدل جامع بازاریابی خدمات در باشگاههای ورزشی استفاده شود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی؛ بازاریابی خدمات؛ باشگاه ورزشی؛ باشگاه فوتبال | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 361 |
||