آمار
| تعداد نشریات | 22 |
| تعداد شماره‌ها | 485 |
| تعداد مقالات | 5,045 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,290,931 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,135,372 |
طراحی مدل درآمدزایی بازاریابی رسانه اجتماعی باشگاه های فوتبال ایران | ||
| پژوهش های معاصر در مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 18 آبان 1401 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22084/smms.2022.25968.3031 | ||
| نویسندگان | ||
| رقیه آقایی* 1؛ سعید صادقی بروجردی1؛ آناهیتا ملک محمدی2 | ||
| 1گروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی و علوم اجتماعی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران | ||
| 2گروه مدیریت و بازاریابی، دانشگاه کاونتری، کاونتری، انگلستان | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر طراحی مدل درآمدزایی بازاریابی رسانه اجتماعی باشگاه های فوتبال ایران بود. روش پژوهش کیفی با استفاده از روش نظریه داده بنیاد انجام شد. جامعه آماری شامل مدیران ورزشی و کارشناسان رسانه ای اجتماعی بود. نمونه گیری به صورت هدفمند اجرا شد. با استفاده از مصاحبه نیمه ساختاریافته با 12 نفر مصاحبه شد.مصاحبه ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از سه مرحله کد گذاری باز، محوری و انتخابی انجام شد.یافته ها شامل شرایط علی: (تغییر فرهنگ هواداری، ماهیت رسانه ای بودن فوتبال، نفوذ گسترش رسانه های اجتماعی)، شرایط زمینه ای:(پیش بینی رفتار هواداران، وابستگی هواداران، هویت اجتماعی)، شرایط مداخله گر: (ناکارآمدی رسانه های سنتی و ویژگی های منحصر به فرد رسانه های اجتماعی)، راهبردها: (توسعه بستر فناوری، استراتژی های بازاریابی رسانه اجتماعی و تقویت ارتباطات رسانه)، پیامدها شامل: (توسعه منابع مالی،ارتقا ارزش برند باشگاه، حامیان مالی) می باشد. یافته های این پژوهش نشان داد به کارگیری رسانه های اجتماعی نقش قابل توجه ای در افزایش درآمدهای باشگاه فوتبال و توسعه منابع مالی دارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی رسانه اجتماعی؛ باشگاه های فوتبال؛ درآمدزایی؛ روش داده بنیاد | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 350 |
||